谷歌算法更新百科全书【北京seo】【seo优化专员】

2018年3月11日11:20:24 发表评论

谷歌算法更新百科全书【北京seo】【seo优化专员】

seo优化专员了解Google如何运作以及它如何变化是SEO行业的重要组成部分。

这本百科全书的目的是让SEO专业人员以及与他们合作的人员了解Google算法和技术的更新情况。

  • 弗雷德发布日期: 2017 3月7日共识:一种算法,主要针对“为AdSense制作”的精简内容网站,联属网站链接和类似的广告网站。

    细节:

    在3月8日上午,几个报道经常出现“黑帽”网站论坛的排名失败,各种Google排名跟踪工具报道了搜索结果的强烈变化。该更新似乎在3月7日发生。

    seo优化专员Barry Schwartz在回顾了近100个受更新影响的网站之后,认为绝大多数网站都具有以下特点:

    负面影响网站的例子:

    EasyDIYAndCrafts.com

    存档链接: 2017年3月7日,Wayback Machine

    特点:

    EntranceGeek.com

    存档链接: 2016年11月22日,Wayback Machine

    特点:

  • 短语“adsbygoogle”出现在首页的源代码中24次。
  • “时事”这个短语在主页上以高关键字密度重复。
  • 博客文章的链接在彼此的段落内重复。
  • 有针对性的短语似乎彼此没有语义关系:“时事”,“银行招聘”,“SSC招聘”和“考试更新”。
  • 没有提供上下文内容来帮助澄清网站的用途,仅提供测验的各种链接
  • 短语“adsbygoogle”出现在源代码中28次。
  • 关键字采用粗体格式。
  • 语法的使用很差,内容包含运行句子。
  • 字数很短。
  • 每个单词描绘的信息量很低。
  • “操作方法”说明不够详细,不足以贯彻执行。
  • 他们主要是内容网站,通常是博客,但并非总是如此。
  • 他们对广告很沉重,这些广告通常以难以与主要内容区分的方式呈现。
  • 这些网站的主题往往非常广泛,没有围绕一个中心话题。
  • 内容似乎是为排名而编写的。
  • 这些内容似乎并没有增加其他行业专家提供的价值。
  • 受到负面影响的网站在其有机搜索流量的50%至90%范围内下降。
  • 负鼠发布日期: 2016 9月1日共识:对本地搜索结果的更新似乎只影响“三包”列表,旨在增加本地3包装的多样性并消除垃圾邮件。

    细节:

    seo优化专员Possum更新后的几周内发现了几个主要变化:

  • 位于城市范围之外的企业在本地搜索排名上大幅提升。过去,本地搜索结果排除了位于城市范围之外的企业,有时甚至不包括在任何城市。这使曾经无法在本地搜索结果中排名的企业获得公平竞争的能力。
  • 业务重复过滤的增加。换句话说,如果两家公司共享相同的地址并且属于同一业务类别,则通常只列出其中的一个业务。
  • 放大地图可显示过滤后的业务。
  • 该算法足够复杂,可以将两个不同的地址标识为处于同一位置。例如,如果建筑物足够大以便从两条不同的街道到达,并且因此具有两个不同的地址,则两者都被计为相同的位置,并且如果两个商业列表与同一业务类别中的该位置相关联,其中一个被过滤掉。
  • 同样,出于过滤的目的,不同的套件号码不会被识别为不同的位置。
  • 在一个更加复杂的转折中,街对面的两家企业有两个不同的地址,不同的名称和不同的员工,如果他们拥有同一个所有者,他们仍然会被视为同一地点。
  • 搜索者的位置变得更加重要,使得如果位于其他地方,则更难追踪排名。
  • 搜索结果更加个性化,显示的结果更多。
  • 有机搜索与本地过滤分离。过去,如果有机过滤网站和本地网站之间存在关联,则本地网站也会被过滤。这个协会松了一口气。
  • 大约在同一时间,可能已经发布了一个次要更新,影响有机排名,与Possum分开。有关此更新的详细信息尚不清楚。这些更改也可能与本地和自然搜索结果之间的过滤解耦有关。
  • 质量更新(“幻影2”)发布日期: 2015年5月3日共识: Google算法的更新旨在重新评估其如何评估搜索结果的质量。这种变化的影响是显着的,但它似乎并没有针对任何特定的网站阵营,而且还不清楚调整或增加了哪些因素。

    细节:

    seo优化专员一些网站管理员注意到他们的搜索流量和搜索位置发生了变化,排名跟踪工具如Mozcast和SERPs.com在整个5月的第三个周末的整个搜索环境中都观察到了巨大的变化。

    许多业内人士首先怀疑这次更新与Panda有关,但Google 否认这是熊猫更新。事实上,谷歌否认周末有更新。

    5月19日,谷歌正式确认,更新其实有发生本月早些时候,并更新过程有关谷歌如何评估内容的质量。这表明它以类似于熊猫的方式影响网站,但它是一个不同的更新,实际上似乎是对核心算法的更新。这个更新可能与RankBrain有关,因为RankBrain引入的确切日期是未知的,但是无法确切知道。

    在Google确认更新之前,业内一些人开始将其称为“Phantom 2”,因为之前未经证实的Google更新被称为“Phantom” .Glenn Gabe负责这一名称以及周围的大部分SEO行业研究它。

    Gabe与客户的交往表明了一些重要的见解:

  • 质量更新是行业不可知的
  • 更新似乎影响完整的域名,而不是单个页面
  • 笨拙和令人沮丧的用户体验
  • 积极的广告
  • 内容呈现问题使Google缓存中的网站看起来比用户更糟糕
  • 欺骗性地使用广告和会员链接
  • 分页过多
  • 缺乏(熊猫般的)内容
  • “Mobilegeddon”发布日期:共识:当搜索者在移动设备上时,这种更新有利于移动友好搜索结果。

    细节:

    Google 在2015年2月26日预先宣布推出针对搜索引擎的全新移动版更新。

    谷歌宣布,移动搜索将返回更多的移动友好结果比桌面搜索。Google还建议遵循其关于创建适合移动设备的网站的指南,并向网站管理员提供适合移动设备的测试,以确定其网站上的网页是否被更新的算法视为移动友好。

    谷歌还宣布,来自索引应用的信息将被用作安装了相关应用的用户的排名因素。

    Moz指出,这种影响相当温和,对于那些更新其内容的网站来说,恢复几乎是即时的,因为Moz在博客上做了移动友好,并且在24小时内见证了恢复。

    在3月16日,谷歌再次预先宣布了另一项移动更新,表明移动友好因素将为移动搜索者提供支持。更新发生在2015年5月12日。

  • 2015年4月22日
  • 2016年5月12日
  • RankBrain发布日期:发布日期不详,但在2015年初逐渐发布。RankBrain的存在于2015年10月26日得到Google的确认。共识:根据彭博社报道并经Google确认,RankBrain是一款机器学习人工智能系统,可帮助Google对其搜索结果进行排序。它有助于Google解读搜索查询。

    细节:

    RankBrain是一种机器学习算法,旨在帮助Google对搜索结果进行排序。机器学习算法是一种指定目标并且软件结果由人类评分者排序的算法,并且该算法调整自己以从人类评分者接收更高分数。

    在确定RankBrain存在的时候,它被认为是Google排名算法中的第三个最重要的因素。两个最重要的因素是内容和链接。没有明确规定哪两项最重要。

    RankBrain的目的是协助Google解释搜索者查询的含义。通过更好地理解搜索者的意图,该算法旨在返回与搜索者更相关的结果。

    在Google每天进行的30亿次搜索中,大约有15%是搜索者以前从未输入的全新搜索。RankBrain主要是为了处理这些类型的查询而开发的。谷歌告诉彭博,RankBrain影响了这些完全新颖的搜索短语中的“很大一部分”。

    RankBrain并非旨在惩罚或奖励网站,而是为了更好地解读搜索查询。出于这个原因,算法引入的大部分变化都会影响长尾,更多的会话式搜索查询。这意味着简短的流行搜索短语基本不受影响。

    由于Google返回了更相关的搜索结果,因此较少的关键字定位内容网站在自然搜索流量方面可能会有小幅提升。

    在2016年6月,谷歌证实,RankBrain不再仅适用于谷歌以前从未见过的15%的查询。目前,RankBrain正用于评估所有搜索查询。

    由于RankBrain是一种机器学习算法,即使Google的工程师也不完全明白它是如何做到的,而是理解算法的目标,这是为了更好地理解搜索查询。

  • 鸽子发布日期: 2014年7月24日共识:更新本地搜索,将传统网络信号与本地搜索结果联系起来,并提高距离和位置排名。

    细节:

    引入该算法以将传统上为传统网页搜索结果保留的排名因子引入本地搜索结果中。通过此更新将主要用于对网站进行排名的因素(如链接和内容以及数百个网站)应用于本地搜索结果。

    搜索结果更明显的变化之一是在本地搜索结果中包含更多本地目录列表,例如Yelp评论和类似的本地业务资源。Yelp此前曾指责谷歌操纵搜索结果并压制Yelp的知名度。对于其他本地商户列表,这些更改也很明显。

    本地搜索结果中还包含更多传统的网页内容。例如,报纸,杂志和博客发布的城市餐馆指南的布局更加突出。

    由于更新包含了更多传统的SEO排名因素,像目录和评论网站这样的大型网站,拥有更多的入站链接和权限,往往排名比以前更好。与此同时,Pigeon发布时,本地企业的小型网站经常转移到搜索结果的第二页。

    由于这些原因,本次更新对当地企业来说尤其重要,因为这是他们最有可能在首页上看到的地方。同样,它使得当地企业通过链接和内容等更传统的搜索引擎优化因素(而不仅仅是位置和引用)来赢得网络权威变得更加重要。

    在Pigeon发布后不久,一个突出的bug导致一些网站被称为本地企业。臭名昭着的例子包括Expedia被列为谷歌本地轮播中的“酒店”。此错误已解决。

    Pigeon受到了SEO社区中一些人的批评,他们赞成大型玩家,为搜索者创造了不太令人满意的体验,并奖励了Yelp的“抱怨”。较短的两包和三包本地上市变得比Pigeon更新之前更常见, Yelp-like目录的列表也在频率上增加。

    另一方面,一些观察到的流量增加,并且让分散的星级评级的本地广告变得更加普遍,引起对有机搜索结果的更多关注。

    其他重要变化包括增加地理定位的粒度,增加本地搜索结果的频率,抵消本地包的大小减少。以前在本地包和有机结果中出现的站点通常会在更新后显示在其中一个或另一个中。

  • “发薪日贷款”更新发布日期:共识:特别设计的算法更新,用于处理特别臭名昭着的生态位上的垃圾邮件,并提供发薪日贷款和色情搜索作为具体示例。

    细节:

    马特卡茨预先宣布了一项更新,其目标是针对那些倾向于使用垃圾邮件技术来排名搜索结果而臭名昭着的竞争关键字的结果。

    该发布于6月11日正式启动,虽然这将是一个缓慢的推出,需要一个月或两个月才能完成。

    在SMX高级版上,Cutts解释说,该算法将针对这些高度垃圾龛位主要独有的链接方案,其中一些完全违法。

    这次更新仅查询了一小部分查询,大约为0.3%,但它非常难以处理这些特定的查询。

    Google 在2014年5月20日确认了搜索引擎日记算法的更新。第二次更新影响了大约0.2%的查询。

    Cutts 宣布该算法的3.0版于2014年6月12日发布。

  • 1.0:2013年6月11日
  • 2.0:2014年5月16日
  • 3.0:2014年6月12日
  • 蜂鸟发布日期: 2013年9月26日公布。排名工具建议更新发生在8月20日。共识:彻底改造谷歌搜索算法,主要是为了处理“对话式搜索”而设计的。该改进版侧重于解释用户查询,而不是在排名网站上进行解释。

    细节:

    谷歌9月26日宣布,其核心算法已经完全修改,并且更新影响了大约90%的搜索。对于那些熟悉Panda等先前更新的人来说,这个惊人的数字听起来可怕,后者影响了近12%的查询,但更新发生在一个月之前,并没有被SEO行业注意到。

    原因是Hummingbird改造主要集中在改变谷歌评估搜索者查询意义的方式。这主要是由移动搜索引起的,用户更倾向于向Google发表问题,因此会提出更多的会话问题。

    Google提供了搜索结果差异的示例。例如,搜索“酸回流处方”仅用于提供药品目录,但在更新后返回更广泛的治疗信息。搜索“通过公民银行和信托银行支付账单”用于将搜索者带到公民银行的主页,但在更新后将他们带到账单支付页面。

    这些更改会影响长尾搜索远远超过“头”关键字,并且更有可能将搜索者发送到同一页面以进行更广泛的查询。

  • 完全匹配域更新发布日期: 2012年9月27日共识:一个更新,降低了域名与搜索者查询匹配的网站的可见性。

    细节:

    Matt Cutts在9月28日宣布,Google正在推出一项算法改变,以减少搜索结果中低质量精确匹配域的流行率。

    目前还不知道域名在谷歌搜索引擎排名中起到了何种程度的直接作用,但名称与搜索者查询相匹配的品牌肯定会吸引更多的关于这些查询的锚文本以及可能的其他好处。

    根据Cutts的说法,此更新修正了精确匹配域的高估并影响0.6%的查询。

    该算法不会惩罚具有与搜索词相匹配的域的网站,而是纠正这些网站的高估,从而使低质量网站受益,并尝试使游戏场更加平坦。

    选择以关键字为重点的域名以自己的品牌名称似乎是主要的伤亡事件之一,其中包括一些合法案例,如密歇根州公立学校学院协会,但其他问题很常见,例如过度使用关键字,垃圾链接,和有限的入站链接。

  • 海盗发布日期: 2012年8月共识:旨在惩罚多次被指控侵犯版权的网站的算法。

    细节:

    Google偶尔会在其搜索结果中列出侵权材料。如果网站列出受版权保护的材料,并且网站站长无权使用受版权保护的材料,则版权所有者可以提交数字千年版权法案(DMCA)删除请求。Google会从搜索结果中删除该页面。

    在海盗更新之前,DMCA删除请求只会导致从Google索引中移除单个网页。在海盗更新后,如果对同一网站提出的DMCA删除请求过多,则整个网站在搜索结果中的排名会较低。

    应该注意的是,海盗更新不会完全从索引中删除网站,DMCA删除请求会导致单个网页完全删除。相反,海盗更新会根据提交给它的DMCA请求的数量限制网站的可见性。

    数字千年版权法案移除请求并非侵犯版权的证据,因为任何人都可以提交一份,即使它们不是版权所有者。即便如此,填写数字千年版权法案移除请求也非常耗时,好莱坞的一些知名成员特别是阿里埃马纽埃尔指责谷歌没有做足够的努力来打击盗版行为。

    谷歌允许网站管理员通过提交抗辩通知来响应虚假数字千年版权法案的撤销。请注意,提交抗辩通知会向首先提交DMCA移除通知的实体披露您的个人信息,并且提交抗辩通知可能会导致法律争议。

    2017年2月,Google和Bing 与英国达成协议,将盗版内容保留在搜索结果之外。谷歌解释说,协议不太可能导致算法发生变化,显然认为现有的海盗算法足以满足协议条款。

    由于版权法和盗版的政治性质复杂,海盗更新是Google历史上更有争议的更新之一。哥伦比亚大学的一项研究称,提交给Google的28%的DMCA删除通知无效。不包含侵权材料的自动数字千年版权法案通告或已经关闭的名称网站是造成错误的主要原因。

  • 企鹅发布日期:共识:一种算法,旨在降低违反Google关于链接操纵准则的网站,强调直接垃圾邮件。

    细节:

    企鹅也许是SEO社区中最臭名昭着的谷歌更新,尽管绝大多数受更新消极影响的人实际上是滥用链接构建技术的罪魁祸首。

    企鹅算法的确切机制尚不清楚,但负面影响的网站一般都有入站或出站链接,这些链接似乎是链接购买和销售,黑客攻击,专用网络构建,评论垃圾邮件,过度的锚文本和其他垃圾邮件 - 相关的链路建设技术。

    企鹅最初并没有被纳入Google的核心搜索算法,而是将索引作为次要算法进行更新。出于这个原因,受Penguin影响的网站原本无法在Penguin数据刷新之间完全恢复。随着时间的推移,建立积极的搜索引擎优化信号,逐渐恢复成为可能,但由于解决垃圾邮件而导致的隔夜恢复只能在发生企鹅更新的日期发生。

    大多数人都有理论认为,负面链接被纳入企鹅算法,允许负面SEO的可能性。其他人则表示,只有带出站垃圾邮件链接的站点才会受到直接处罚,而站点接收入站垃圾邮件链接仅仅是失去了不再被统计的链接的权限。

    企鹅经历了三种主要算法版本:1.0,2.0和3.0。也发生了数据刷新,其中Google指数由Penguin更新,但Penguin算法没有更新。这些包括1.1,1.2和2.1。

    Penguin Everflux于2014年12月推出。除此之外,Penguin已被纳入Google的主要搜索算法,并且索引不断更新。因此,目前受企鹅影响的网站无法追溯到“企鹅更新”日期的影响,因为更新现在是连续的。

    在企鹅更新日期从企鹅恢复的网站似乎主要是通过删除其网站上的垃圾链接或指向其网站来实现的。在企鹅更新之间恢复的网站只有通过不断的品牌建设和权威建设努力才能实现。

  • 1.0:2012年4月24日
  • 1.1:2012年5月25日
  • 1.2:2012年10月5日
  • 2.0:2013年5月22日
  • 2.1:2013年10月4日
  • 3.0:2014年10月17日
  • Everflux:2014年12月10日
  • 熊猫发布日期:共识:一种机器学习算法,用于从搜索结果的首页删除精简内容。

    细节:

    熊猫拥有谷歌推出的任何算法的最广泛文档记录。

    为回应有关谷歌搜索结果与“内容农场”混杂在一起的投诉,谷歌在2011年2月开发并发布了熊猫更新。

    SEO行业最初称该更新为“Farmer”,因为它与所谓的“内容农场”有关。内容农场是专注于制作大量短内容的网站,以便捕获各种搜索查询。许多这些内容农场也是链接建设的避难所,编辑标准低。

    众所周知的内容农场的例子是ezinearticles.com和wikiHow。更新中,质量较差的用户生成内容的eBay等网站也受到了影响。

    熊猫是使用基于人类质量评级的机器学习算法开发的。它会分析内容本身的各个方面,以确定评估人员评估的内容类型是质量差还是高质量。

    熊猫拥有广泛的更新历史,命名混乱。在2011年2月初次发布后,2011年4月发布了第二版算法(2.0)。随后进行了五次数据刷新,并于2011年11月18日发布了第三版算法(3.1)。一些数据刷新随后,这个数量变得如此之多以至于SEO行业暂时放弃了3.xx编号格式,并开始通过更新数量(从20开始)简单地提及它们。

    2014年5月19日发布新算法Panda 4.0后,此趋势终止。随后的数据刷新以缓慢展开发布,结束了每次新的熊猫刷新之前出现的排名突变的周期。

    从Panda中恢复的站点通过删除精简内容,删除重复内容,删除性能不佳的网页,重点修改内容,重点在于用户的用处,增加字数,但这不是通过字填充来实现的,他们内容的信息密度。

  • 1.0:2011年2月23日
  • 2.0:2011年4月11日
  • 2.1:2011年5月9日
  • 2.2:2011年6月21日
  • 2.3:2011年7月23日
  • 2.4:2011年8月12日
  • 2.5:2011年9月28日
  • 2.5“通量”:2011年10月5日
  • 3.1:2011年11月18日
  • 3.2:2011年1月18日
  • 3.3:2012年2月27日
  • 3.4:2012年3月23日
  • 3.5:2012年4月19日
  • 3.6:2012年4月27日
  • 3.7:2012年6月8日
  • 3.8:2012年6月25日
  • 3.9:2012年7月24日
  • 3.9.1:2012年8月20日
  • 3.9.2:2012年9月18日
  • 20:2012年9月27日
  • 21日:2012年11月5日
  • 22日:2012年11月21日
  • 23:2012年12月21日
  • 24:2013年1月22日
  • 25:2013年3月14日
  • “舞蹈”:2013年6月11日
  • “恢复”:2013年7月18日
  • 4.0:2014年5月19日
  • 4.1:2014年9月23日
  • 4.2:2015年7月17日

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