3个核心权衡每个SEO策略必须考虑的问题

2018年3月12日08:22:52 发表评论

很少有战略在SEO行业中相互排斥,但这并不意味着两者都是两全其美的。

对一种战略进行更多投资通常意味着投资少于另一种战略,至少在短期内,并且选择中间路径并不是每个品牌的最佳选择。

考虑到这一点,让我们谈谈在为品牌优化做出重要决策时您需要考虑的三大主要战略折衷。

1.流量与相关性

我知道你很多人在想什么。“很显然,这很重要。”

是的,一个不影响游戏计划相关性的SEO策略显然是有缺陷的。

来自不会对您的产品感兴趣的用户流量本质上是浪费。

除非不是。

这是事情:

实际上还有很多需要考虑的事情可能会立即显现出来。

考虑以下:

高流量,低相关性方法的优点

  • 获得的流量越高,您获得游客自然联系的机会就越好。
  • 高流量意味着谁的人感兴趣的你的产品可能二手听到你的访客谁永远不会有兴趣在您的产品,无论是通过社会共享或个人。
  • 更多的流量意味着通过SEO实验,A / B测试和类似的数据方法可以更容易地获得统计意义上的显着结果。
  • 即使相关访问的比例较低,更多的流量最终可能意味着相关访问总数的增加。
  • 高流量策略可以帮助那些进一步加大销售渠道的人,但最终仍然会以非常难以预测的方式对您的产品产生兴趣。

高流量方法的缺点

  • 高流量关键字往往非常具有竞争力,即使它们关联性较低。排名最容易的关键词是流量潜力有限的受众和非常具体需求的受众。
  • 较差的转换率限制了高流量策略的即时财务价值。
  • 追逐太多高流量话题可能会看起来愤世嫉俗或淡化品牌信息。

高相关性,低流量方法的优点

  • 铅生成和销售的转化率更高。
  • 目标竞争力较弱的关键字。
  • 对最有可能最终购买您的产品的访问者产生更有针对性的心理影响,从而导致更强大的品牌吸引力。
  • 更热心的品牌倡导者。
  • 您赚取的链接中更相关的自然锚文本。

高相关性方法的缺点

  • 如果高关联关键字具有高转化率,则它与高关键字关键字一样具有竞争力。高度的受众相关性通常不会转化为高度的产品相关性。
  • 高相关性策略可能难以扩展,特别是在不疏远现有受众的情况下。
  • 过于专注于有限的话题可能会限制品牌的个性。

2.消费者与影响者

很明显,您的目标受众应该由最终最终购买您的产品的人组成。

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但是,您还需要考虑这样一个事实,即影响力与我们联系,共享我们的内容以及让我们面向更广泛的受众的能力同样重要。

密切相关的问题是我们是为一个行业写作还是为了一组利益。

我主要将“消费者”和“行业”与“有影响力的人”形成“利益集团”,但请记住,这里可能存在一些交叉污染。

如果你在B2B工作,情况略有不同,但适用于“消费者”的大部分适用于那些将成为你的客户的企业,而“影响者”的标签属于你的行业和客户的行业的思想领袖,包括提供类似于您自己的服务的企业。

一个影响因子,行业目标定位方法的优点

  • 写博客,记者和你参与的行业是最有可能获得最权威链接的策略。由于这些人是拥有权威网站的人,并且他们中的大多数都愿意引用他们的来源,所以您仍然可以获得大量的搜索引擎优化权威,其内容针对这些人。
  • 同样,为这些受众制作内容最有可能导致在社交网络上分享。
  • 以影响者为中心的内容可能成为协作内容的跳板点,互惠链接赚取机会,甚至是您可能没有考虑过的商业合作关系和B2B机会。

影响者方法的缺点

  • 能够接触到您的受众的影响者以及与您竞争的企业往往都是一样的。
  • 以行业为中心的内容可能不一定会吸引消费者,甚至会疏远他们。

以消费者利益为中心的优点

  • 为消费者撰写文章,让您在实际购买产品的人心中留下更加真实的印象。
  • 在他们甚至向你购买产品之前对你的消费者的生活产生直接的实际影响意味着他们更可能相信你并购买你的产品。
  • 以消费者为中心的内容通常具有更大的整体流量潜力

消费者方法的缺点

  • 消费者很少会通过后续链接控制平台,这可以帮助您的搜索引擎优化,并且很少能够将您连接到自己的更大的观众。
  • 以消费者为中心的内容,特别是当它不针对权力用户时,可能会成为影响者的入门级别,因此不值得传承。

3.趋势与常青树

在满足人们对新颖性的渴望的内容与经受时间考验的内容之间做出选择可能是一件困难的事情。

对一种类型的内容进行更多投资总是意味着投资更少。

每个人对你来说有多少是正确的平衡点?

关于趋势主题的内容优点

  • 专注于热门话题可让您成为正在进行的对话的一部分,这些对话在收入链接和参与方面具有明显的SEO优势,有助于您在搜索引擎中的长期权限。
  • 如果你是第一个解决热门话题的人,那么在对话题的兴趣减退之前,你的竞争者不太可能超越你。
  • 新兴话题,特别是那些没有被大型新闻网站处理的话题,竞争有限,而且SEO的新鲜度比权威的方向更偏向于倾斜,给SEO权力有限的站点提供更好的排名机会。

一种趋势方法的缺点

  • 如果你对热门话题的选择不够,你很可能会选择与其他话题相同的热门话题,并且不太可能成为第一个发布的话题。
  • 热门话题会使流量增加,但很少发送长期流量。

关于长荣话题的内容优点

  • 由于常绿内容每月都会继续获得流量,因此您可以通过制作新内容来累积构建每月流量,而不是每个月都要追逐更大的主题。
  • 由于它是一种反复出现的流量来源,因此您可以更自由地对其进行更新,对其进行试验,测试,并针对转化,相关性和流量潜力进行优化。
  • 由于您的产品旨在解决将继续存在的问题,而常青内容旨在解决将继续存在的问题,因此即使对于销售渠道相对较高的主题,常绿内容与销售之间的联系也往往更直接。

常绿方法的缺点

  • 在没有引入一些新颖的信息(如调查或原创研究)的情况下,可能很难从有影响力的人那里获得常青话题的关注,并且因为其他人可能事先覆盖了这些主题,使其难以超越竞争对手。换句话说,对于那些想要解决这个问题的人来说,对于那些首先写这些内容的人来说,长青内容的好处是一个障碍。
  • 常青内容通常需要比关于趋势主题的内容更全面,更深入,更完善,这可能需要投入更多资源。

结论

每个品牌都是不同的,而“适度的一切”都不够具体。在开发品牌的SEO策略时,考虑以上的权衡。

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